La vidéo : Incontournable pour l'entreprise en 2021 ?

Si ces dernières années un média connait une incroyable croissance et popularité, il s'agit bien de la vidéo et cela sous bien des formes. Les grandes plateformes ne s'y trompent pas et investissent massivement et des startups inconnues hier sont aujourd'hui incontournables.

Les entreprises peuvent aujourd'hui saisir l'opportunité d'un nouveau média qui a beaucoup à offrir en termes d'image, de visibilité et de séduction.

La vidéo et le film d'entreprise est donc en pleine révolution, présentation sous toutes ses formes dans la suite de cet articles.

Quelle vidéo produire pour son entreprise en 2021 ?

Ce qui est bien avec la création de contenu de type vidéo/film c'est qu'il est possible de choisir dans une large gamme de types ou de genres de vidéo d'entreprise.

En voici une liste non exhaustive mais assez complète :

La vidéo ou film Institutionnel : C'est l'opération séduction de l'entreprise où l'on expose sa valeur ajoutée et ses valeurs. L'objectif sera généralement de séduire de futurs collaborateurs, des partenaires, des prospects et ainsi de se développer.
La vidéo ou film corporate : son objectif est commercial et promotionnel, il met en avant les services ou les produits d'une entreprise. Plusieurs formats peuvent servir l'objectif, du spot publicitaire, à la courte présentation sur YouTube en passant par l'histoire ou le story-telling. On le nomme aussi Film publicitaire...
La vidéo ou film de présentation : Un grand classique qui illustrera et valorisera les activités et services d'une entreprise. Généralement court il valorise les savoir-faire, les compétences et les ressources. Il peut comporter des courtes interviews et des témoignages, une voix off soutiendra souvent l'image.
Vidéo / film de formation, e-learning ou tutoriel : Ce format servira à expliquer une procédure, l'utilisation d'un outil, d'un produit et également des savoir-faire. Les tutos connaissent un véritable succès et permettent réellement "d'apprendre à faire". Elle peut avoir une vocation interne ou externe, être partagée sur YouTube ou publiée sur un LMS (Learning Management System) ou un MOOC (Massive Open Online Course). Il peut aussi constituer un véritable service rendu au client et bénéficier ainsi à l'image de marque d'une entreprise.
Vidéo témoignage ou interview : C'est le joker de la vidéo ou du film d'entreprise ! Il peut se glisser dans tout type de stratégie ou de format et dans différents styles. C'est un moyen puissant pour humaniser et incarner les valeurs d'une entreprise.
La vidéo ou film événementiel : A vocation interne ou externe ces films permettent d'inscrire et de communiquer sur un évènement. En format live (streaming) ou en différé sous forme de "meilleurs moments" ou de "Best-Of". C'est une belle opportunité de communiquer pour une entreprise. La démocratisation du streaming et de la diffusion temps réelle rend ce format accessible pour de nombreuses entreprises.
La vidéo ou film de marque et brand content : C'est le format qui met en avant les valeurs et l'ADN d'une entreprise. Au-delà du spot publicitaire, il éclaire les points qui caractérisent une entreprise, une marque, une organisation. Elle souligne les valeurs et les thèmes importants qui rassemblent autour de la marque. Elle instaure une relation privilégiée avec le consommateur qui "adopte".
La visioconférence, webinaire ou film de séminaire : Promue par la crise sanitaire au titre d'outil indispensable à la vie et au développement d'une entreprise, elle est la version interactive et collaborative de la vidéo d'entreprise. D'usage interne ou externe et "uniquement en ligne" elle permettra tout autant, la présentation de produits ou services, le travail en équipe ou l'apprentissage à distance.
Vidéo ou film de communication interne : Là encore, suite à la crise sanitaire, la vidéo démontre toute sa valeur. Si initialement elle avait pour but principal de faire circuler l'information transversalement ou verticalement au sein des organisations. Elle permet aujourd'hui de toucher les collaborateurs où qu'ils se trouvent et pour toutes les nécessités. A l'ère du télétravail, la vidéo d'entreprise est incontournable, pourvoyeuse d'économies et d'efficacité.
Autres types de vidéos et de films d'entreprise : Il faut aussi citer quelques formats récents ou plus rares qui peuvent être pertinent dans votre stratégie de contenu tels que : La vidéo " dans les coulisses", le témoignage client, le portrait d’employé, la web série, le mini documentaire de marque, le court métrage de marque…

Quelle durée pour une vidéo d'entreprise ?

Vous vous doutez bien que la durée peut-être très variable suivant le type et le format. Cela peut aller d'un petit film "corporate" de 30 secondes au tutoriel de 15mn en passant par le webinaire de 2 heures…

Une chose est sûre, c'est qu'il faut absolument éviter d'ennuyer, il faut garder et maintenir l'attention du spectateur. Ce sera donc en fonction du message, de l'information à délivrer, mais dans un objectif d'efficacité.

Quel budget pour une vidéo d'entreprise ?

Là encore, le montant sera très variable et dépendra de plusieurs paramètres. Parmi les plus importants : Les moyens engagés (en équipe et en matériel), la durée de production globale (pré, production, post), la durée finale du livrable, le type d'image réalisées et tournées…

Cela pourra partir de 200 euros pour un clip basé sur des photos ou des vidéos de stocks à plusieurs milliers d'euros et au-delà pour une web-série.

Aujourd'hui, c'est accessible, le ticket d'entrée pour une vidéo corporate destinée aux réseaux sociaux et d'une durée de 30 à 40 secondes peut démarrer à 400 euros environs.

Quelle finalité aujourd'hui pour une vidéo ou film d'entreprise ?

Dans une stratégie globale de communication, le contenu vidéo trouvera naturellement sa place sur les réseaux sociaux contrôlés par la marque mais aussi sur ses sites et blogs. Elle contribuera au partage et à la visibilité de la marque.

Et comme nous l'avons vu plus haut, l'outil vidéo ne se limite plus à une vocation publicitaire et promotionnelle. Elle servira aussi votre management, votre communication interne, le collaboratif au sein de l'entreprise et l'échange de connaissance.

Dans votre entreprise, la vidéo c'est quoi ?

Petite question à se poser en effet, "l'outil vidéo" dans mon entreprise, j'en fais quoi ? Si vous ne le savez pas, le moment est peut-être venu d'y répondre et je serai heureux de vous accompagner dans la démarche. Les solutions sont là et c'est l'avenir !

Vous pouvez me contacter au 05 49 44 16 96 ou au 06 17 19 87 97 et sur johan.puisais[at]gmail.com

Par Johan Puisais - Xtendo : création de site internet Poitiers

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