Qu'est-ce que le référencement naturel ?

Le référencement naturel, qu'est-ce que c'est ?

Le référencement naturel ou Search Engine Optimization pour SEO est l’ensemble des techniques mises en œuvre afin de promouvoir le positionnement d'un site dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Que ce soit sur ordinateur ou sur smartphone nous utilisons tous des moteurs de recherche pour trouver une réponse, rechercher un produit ou effectuer des recherche d'informations.

 

Ce qui qualifie la pertinence et la qualité du référencement d'un site, d'une information, d'une réponse ou d'un produit suite à une requête effectuée sur un moteur tient à plusieurs facteurs dont voici les plus importants :

  • La qualité du contenu du site internet à toute son importance, le volume (s'il est utile) est aussi un facteur.
  • L'adéquation entre la requête effectuée et la réponse proposée.
  • Les liens qui pointent vers le site internet ou la page viennent, s'ils sont de qualité et dans la thématique, apporter du crédit et de l'autorité. Ce critère est très important !
  • La qualité technique du site et l'expérience utilisateur qu'il procure aux internautes est un facteur qui tend à prendre de l'importance.
  • La rapidité de chargement influera positivement.

Ces facteurs et d'autres non cités ici sont soit "On site" ou "Off Site"

Les facteurs On Site :

Les contenus, la performance du site font partis des points directement liés au site internet. Suite à un audit technique ainsi que sémantique, les préconisations et corrections à appliquer peuvent être données pour améliorer la position du site dans les SERPs.

Il pourra s'agir alors, d'améliorer la performance, la structure, l'UX mais aussi de mettre en place une stratégie rédactionnelle forte.

Les facteurs Off Site :

Il s'agira principalement des liens retour (backlinks) fait vers votre site ainsi que l'animation de vos réseaux sociaux.

Concernant les backlinks, ils peuvent se créer de manière naturelle lorsque vos contenus sont partagés sur internet, mais ils peuvent aussi provenir d'inscription sur des annuaires, de partenaires. Plus ces liens proviennent de thématiques proches de la vôtre meilleur sera la puissance transmise via ce lien. Il en est de même si le site est reconnu et bénéficie d'une forte autorité dans ses domaines.

Pour les RS, les liens sortants sont généralement en "nofollow" ce qui signifie qu'ils ne transmettent pas de "jus" cependant l'activité, les partages, les visites provenant d'eux vers votre sites sont autant de signes qui participeront à votre visibilité.

Une prestation de référencement naturel ou SEO

Compte tenu de ce qui est expliqué plus haut une prestation SEO comporte généralement plusieurs phases et actions :

  • Phase d'audit
  • Phase d'étude du marché et de recherche de mots clés / requêtes
  • Optimisation technique du site
  • Rédaction de contenus optimisés et stratégiques
  • Campagne de backlinking
  • Animation des réseaux sociaux
  • Analyse et mesure de la campagne

Chaque cas est unique :

Chaque site internet est unique et parfois il faut adapter sa stratégie et sortir des sentiers battus cependant il est rare qu'il y ait d'autres barrières que celle du budget pour améliorer le positionnement d'un site.

Il est important de préciser qu'il est aussi possible de référencer une entreprise même si elle ne dispose pas (encore ;-) de site internet via ce que l'on appelle le référencement local.

Le référencement local :

Par ce terme on désigne habituellement la visibilité d'une entreprise au niveau de sa localité, dans sa zone de chalandise, voir dans son département ou sa région. Il va s'agir de se positionner le mieux possible sur des requêtes localisées telles que "création de site internet Poitiers" ou "Wordpress Poitiers".

Dans ce cas précis il est possible de rendre visible une entreprise uniquement via les annuaires, certaines plateformes et réseaux sociaux.

Vous êtes basés dans à Poitiers ou dans sa région et vous souhaitez augmenter votre visibilité en ligne ? Contactez moi


Par Johan Puisais - Xtendo : création de site internet Poitiers

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Tags : Référencement naturel, Visibilité internet, ,